کارتن سازی یکی از اولین و ضروری ترین انواع بسته بندی می باشد که برای محافظت از محصول استفاده می شود. کارتن سازی در چاپ جعبه و چاپ کارتن نیز کاربرد دارد. بر روی کارتن ها اطلاعات مهم مانند هشدارها را می توان با چاپ لیبل نشان داد و محصولات را از آسیب حفظ کرد. کارتن ها انواع مختلفی دارند که با لایه های مختلف برای انواع محصولات سنگین قابل استفاده هستند.
کارتن سازی چیست؟
کارتن نوعی بسته بندی کرافت است که یک نوع قدیمی از بسته بندی سفارشی است که بر ایجاد راه حل های بسته بندی سازگار با محیط زیست و مقرون به صرفه تمرکز دارد. مجموعه ای از گزینه های طراحی، از جمله چاپ بسته بندی سفارشی و حمل و نقل خودکار در کارتن ها قابل ارائه می باشد. شیوه های بسته بندی پایدار، کارتن ها را به گزینه ای عالی برای کسانی تبدیل می کند که به دنبال اطمینان از متمایز شدن محصول خود در قفسه های فروشگاه و آنلاین هستند.
کارتن های راه راه یا کرافت به طور عمده شامل جعبه های ایفلوت، کارتن های اسباب کشی، کارتن پستی و غیره می باشد.
اهمیت کارتن ها در تجارت الکترونیک چیست؟
تفاوت بین بسته بندی اولیه، ثانویه و ثالث قابل توجه است و شناسایی هر کدام به محصول خاص بستگی دارد. برای درک اهمیت روزافزون کارتن ها که به عنوان بسته بندی ثانویه در تجارت الکترونیک، هستند، اجازه دهید ابتدا انواع مختلف بسته بندی را تجزیه و تحلیل کنیم.
بسته بندی اولیه در تماس مستقیم با محصول است. مثال ها عبارتند از بطری ها و قوطی هایی که نوشیدنی ها را در خود جای می دهند، بسته های تاول حاوی دوزهای داروی بدون نسخه، کیسه های کاغذ مومی یا غلات پلاستیکی داخل جعبه.
بسته بندی ثانویه لایه بعدی به سمت بیرون است و برای گروه بندی چندین واحد محصول استفاده می شود و کار با آن ها را آسان تر می کند. معمولاً مارک تجاری می شود و به عنوان یک قطعه بازاریابی استفاده می شود. در مثال های بالا، بسته بندی ثانویه شامل یک جعبه 12 بسته قوطی نوشیدنی، یک جعبه داروی مارک دار کوچک با اطلاعات دارویی و یک جعبه غلات است.
لایه نهایی، بسته بندی سوم، کارتن ها که از محصول در طول حمل و نقل محافظت می کند. در یک فروشگاه خرده فروشی، شامل کارتن هایی است که موجودی جدید وارد می شود. در تجارت الکترونیک، کارتن ها هستند که درب منزل شما می رسند.
چرا استفاده از کارتن ها حیاتی تر از همیشه است؟
در اینجا دلیل اهمیت بسته بندی با کارتن ها در تجارت الکترونیک و چگونگی به حداکثر رساندن اثرات آن برای کارایی بیشتر هزینه و فروش آمده است.
یک تجربه مثبت از جعبه گشایی ایجاد می کند
بسته بندی جعبه های سفارشی از فضاهای سطحی برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات ارزشمند در مورد محصولات شما، ایجاد شناخت بیشتر برند و خوشحال کردن مشتریان با پیامی دلپذیر و تجربه جعبه گشایی استفاده می کند. از آنجایی که بسته بندی کارتن ها ممکن است توسط شرکت های حمل و نقل بدون برند یا مارک تجاری باشد، بسته بندی ثانویه می تواند یک فرصت بازاریابی مهم و نقطه تماس با مشتریان خانگی شما باشد.
سهولت استفاده نیز باید در طراحی بسته بندی ثانویه شما در نظر گرفته شود تا جعبه گشایی را بهبود بخشد. برخی ویژگی ها مانند سوراخ ها می توانند باز کردن بسته شما را برای مشتریان آسان تر و لذت بخش تر کنند.
اشتراک گذاری اجتماعی جنبه مهمی از بازاریابی برای برندهای تجارت الکترونیک است و قابلیت اشتراک گذاری محصول بر اساس میزان خوب بودن تجربه جعبه گشایی و زیبایی بسته بندی افزایش می یابد. بسته بندی ثانویه قوی که به خوبی طراحی شده است، هم از نظر ساختاری و هم از نظر بصری، و باز کردن و استفاده آسان، به مشتریان نظر بالایی نسبت به برند شما می دهد و پتانسیل خریدهای تکراری را افزایش می دهد و به آن ها کمک می کند تا مبشر برند آنلاین و حضوری شوند.
از محصولات شما محافظت می کند
در تنظیمات سنتی خرده فروشی، بسته بندی کارتن ها نیازی به مناسب بودن برای ارسال ندارد. اکنون که تجارت الکترونیک محبوبیت یافته است، مشاغل بزرگتر اغلب اقلام عمده را مستقیماً در کارتن های خود ارسال می کنند و نیاز به دوام در این لایه را افزایش می دهند.
در این موارد، اهمیت بسته بندی با کارتن ها به توانایی آن در محافظت از محصول شما در حین سفر بستگی دارد. تا 55 درصد از مشتریان تجربه بد تجارت الکترونیک را با دوستان و خانواده خود به اشتراک می گذارند، بنابراین ضروری است که اجازه ندهید بسته بندی با کارتن ها ضعیف باعث آسیب ناامید کننده محصول شود.
کاهش آسیب در طول فرآیند حمل و نقل با کارتن ها ساختاری تر، مشتریان راضی تر و هزینه های جایگزینی کمتری را به همراه خواهد داشت. همچنین باعث ایجاد انگیزه وفاداری به برند در بین مشتریان می شود.
چرا بسته بندی با کارتن ها تحت تاثیر تجارت الکترونیک قرار گرفت؟
تجارت الکترونیک به طور مداوم در حال توسعه است. طبق آمار، انگلستان پیشرفته ترین بازار تجارت الکترونیک در اروپا را دارد. بنابراین، جلوتر ماندن از روند برای موفقیت کسب و کار، به ویژه برای طراحی بسته بندی الکترونیکی، بسیار مهم است.
آیا می دانید تاریخچه بسته بندی لوازم الکترونیکی را می توان به اواخر دهه 1800 ردیابی کرد. این زمانی بود که اولین دستگاه های الکترونیکی ساخته شدند. با این حال، در آن زمان، قطعات الکترونیکی معمولاً در جعبه های چوبی یا فلزی بسته بندی می شدند تا از محصولات در برابر آسیب های ناشی از رطوبت و گرد و غبار محافظت کنند. این روش های بسته بندی اغلب حجیم و سنگین بودند و حمل و نقل را دشوار می کردند.
ما از آن زمان تاکنون راه درازی را با بسته بندی لوازم الکترونیکی پیموده ایم. در دهه‌های 1990 و 2000، رشد اینترنت و تجارت الکترونیک شروع به تأثیرگذاری بر بسته بندی های الکترونیکی کرده بود و بر تغییرات تأثیر می گذاشت. همانطور که محصولات بیشتری برای مشتریان ارسال می شد، بسته بندی الکترونیکی باید طوری طراحی شود که در برابر سختی های حمل و نقل مقاومت کند، در حالی که همچنان از نظر بصری جذاب و آموزنده باشد.
در ادامه خواهیم دید که چگونه رشد تجارت الکترونیک فعلی بر طراحی بسته بندی برای الکترونیک تأثیر می‌گذارد:
تجارت الکترونیک اهمیت جذابیت بصری کارتن ها برای بسته بندی را افزایش می دهد
با ظهور تجارت الکترونیک، جذابیت بصری طراحی بسته بندی الکترونیکی، اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است. به خصوص اینکه مصرف کنندگان قبل از خرید قادر به دیدن و لمس فیزیکی محصول نیستند. این امر منجر به تأکید بیشتر بر طراحی بسته بندی های جذاب بصری شده است که برجسته و به یاد ماندنی هستند، در حالی که همچنان کاملاً محافظ هستند و تمام نیازهای مصرف کنندگان را برآورده می کنند.
از این گذشته، بسته بندی هایی که برجسته و فراموش نشدنی هستند نیز، می توانند به افزایش آگاهی و وفاداری برند کمک کنند. بنابراین، این فشار تجارت الکترونیک به سمت جذابیت بصری بیشتر بسته بندی یک نکته مثبت است که به فروش بهتر کمک می کند.
اندازه های استاندارد کارتن ها بر بسته بندی تجارت الکترونیک تأثیر می گذارد
برای اطمینان از اینکه حمل و نقل تا حد امکان کارآمد است، شرکت های تجارت الکترونیک اغلب به اندازه های بسته بندی استاندارد، نیاز دارند. این به عنوان یک چالش برای طراحی بسته بندی الکترونیکی شناخته می شود، زیرا محصولات الکترونیکی بزرگتر گاهی اوقات می توانند در حین حمل و نقل به محافظت بیشتری نیاز داشته باشند.
با توجه به این چالش، طراحان بسته بندی باید راه هایی برای ایجاد تعادل بین حفاظت و نیاز به جا دادن در جعبه های آماده استاندارد بیابند. با رشد پایداری و اهمیت آن، بسیاری از کسب و کارها در تلاشند تا به هر حال میزان بسته بندی مورد استفاده خود را کاهش دهند.
این به ویژه از آنجایی است که اهمیت پایداری در چشم مصرف کننده نیز افزایش یافته است. به عنوان مثال، یک نظرسنجی در سال 2022 از 16000 مصرف کننده جهانی نشان داد که بیش از نیمی (51٪) از کسانی که از آن ها سوال شده بود گفتند که پایداری محیط زیست برای آن ها مهمتر از 12 ماه قبل است. نیمی از مصرف کنندگان همچنین گفته اند که به طور متوسط 59٪ بیشتر برای محصولاتی که در 12 ماه گذشته به عنوان پایدار یا مسئولیت اجتماعی شناخته شده اند، پرداخت کرده اند.